品牌设计与生活息息相关

2021.05.27

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  如果将近现代品牌设计发展看作一部技术发展史,那么中国工业设计无疑受到西方设计的影响,在对西方设计的正视和认识中,回顾我国的工业设计发展之路,珍贵之处值得一路追随采撷。

  从古至今,品牌设计与生活息息相关。“美加净牌”龙凤香水。1843年上海开埠后,化妆品传入我国,促使上海日用化学工业的兴起,“美加净”是1949年以来首次以“品牌规划”的思想指导具体的“美术设计”而形成的优秀品牌。

  从原始社会的图腾崇拜到今天对设计商品的迷恋,设计与人类需求的结合越来越密切。事实上,作为满足人类需求、解决人类面临的困难的一种技术,设计从古至今一直存在于人类活动和生活各方面。我国古代曾以指南针、印刷术、造纸术等发明为基础创造了多种器物和工具。

  古代,匠人的设计加工成就了王侯将相的衣服及配饰,这类“产品”在强化等级与荣耀的同时,也成为身份的象征,辗转传到西方后,令人惊艳,有的器物如瓷器就成为当时西方贵族喜欢的私家收藏品。随着“东方审美”的传播,中土制作技艺也不断延伸开去。工业革命发生后,简单解决物质功能需求的设计已不能满足人们日渐深入的需求,设计开始关注产品品质与情感方面的需求;市场经济的完善,西方具有优良品质的产品大量涌入我国,这些产品背后所蕴含的那种对生活品质的向往,从技术角度讲,带来的也是技术、理念以及工业设计的创造精神。像个人电脑、移动终端这些舶来品现在已成为我们生活、工作中不可或缺的用具,而国内的许多公司通过这些产品的技术转移,形成产业化规模,更有赶超国际领先水平的趋势。

  那么品牌设计是如何转移的呢?最普遍的要属“实物型”的工业设计转移:经由实物的流转而引起工业设计浪潮。以生产手段和劳动产品形态出现的实物,是特定技术的物化和对象化并能从中反观到某种技术的存在。因此,当凝结了品牌工业设计的物件发生空间上的流动时,品牌工业设计就随之发生了转移。

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