品牌设计与生活息息相关

　　如果将近现代品牌设计发展看作一部技术发展史，那么中国工业设计无疑受到西方设计的影响，在对西方设计的正视和认识中，回顾我国的工业设计发展之路，珍贵之处值得一路追随采撷。

　　从古至今，品牌设计与生活息息相关。“美加净牌”龙凤香水。1843年上海开埠后，化妆品传入我国，促使上海日用化学工业的兴起，“美加净”是1949年以来首次以“品牌规划”的思想指导具体的“美术设计”而形成的优秀品牌。

　　从原始社会的图腾崇拜到今天对设计商品的迷恋，设计与人类需求的结合越来越密切。事实上，作为满足人类需求、解决人类面临的困难的一种技术，设计从古至今一直存在于人类活动和生活各方面。我国古代曾以指南针、印刷术、造纸术等发明为基础创造了多种器物和工具。

　　古代，匠人的设计加工成就了王侯将相的衣服及配饰，这类“产品”在强化等级与荣耀的同时，也成为身份的象征，辗转传到西方后，令人惊艳，有的器物如瓷器就成为当时西方贵族喜欢的私家收藏品。随着“东方审美”的传播，中土制作技艺也不断延伸开去。工业革命发生后，简单解决物质功能需求的设计已不能满足人们日渐深入的需求，设计开始关注产品品质与情感方面的需求；市场经济的完善，西方具有优良品质的产品大量涌入我国，这些产品背后所蕴含的那种对生活品质的向往，从技术角度讲，带来的也是技术、理念以及工业设计的创造精神。像个人电脑、移动终端这些舶来品现在已成为我们生活、工作中不可或缺的用具，而国内的许多公司通过这些产品的技术转移，形成产业化规模，更有赶超国际领先水平的趋势。

　　那么品牌设计是如何转移的呢？最普遍的要属“实物型”的工业设计转移：经由实物的流转而引起工业设计浪潮。以生产手段和劳动产品形态出现的实物，是特定技术的物化和对象化并能从中反观到某种技术的存在。因此，当凝结了品牌工业设计的物件发生空间上的流动时，品牌工业设计就随之发生了转移。

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