奢侈品牌中汉字的品牌设计

　　这些年海外奢侈品牌们着实想了不少讨好中国消费者的方法，绞尽脑汁地在自己的产品中融入中国文化，但说实话融合得恰到好处的产品少之又少。最近 LV 又带来了一些让人一言难尽的“汉字限定”款产品，奢侈品牌引以为傲的美感被击得粉碎，今天分享的这篇文章就想和大家讨论关于奢侈品牌中汉字的品牌设计。

　　最近我在网络上看到了这样一款包包，看到的那一瞬间我蒙了……

　　黄色的汉字“星”以国旗样式分布，旁边的红字则为国歌的歌词，印满了整个包，毫无设计感可言，甚至让人摸不着头脑。

　　去搜了一下发现，原来这款包是比利时设计师Jonathan Riss，以LV Keepall 50个旅行袋为基础的再创作，并在连卡佛的官网上进行售卖。

　　十分怀疑这位设计师是否真的了解中国，了解汉字？他是真的觉得这样很好看吗？还是在作死的边缘徘徊？

　　近几年，随着中国文化的影响力逐渐扩大，越来越多品牌开始向中国市场示好，推出了各种“汉字限定”款。但往往，设计上都让人一言难尽。

　　失败案例比比皆是。前段时间，Dior在中国市场，推出全新中文订制服务。简单的来说就是在印花包包上，个性化绣上自己的名字。

　　其实早在去年，Dior的这股定制风潮就已经在欧美圈刮过了。很多明星，网红博主都定制了自己专属款，十分有特色。

　　Baby作为Dior国内品牌大使，最早拿到绣有她名字的包。换成中文后的定制款，为啥看起来这么诡异？这硕大的“杨颖”两个字，真的不是网友恶搞P上去的？这一发布，社交媒体上便瞬间炸开了锅，在时尚社区也被网友群嘲，清一色的差评。一只价格几万的Dior手袋，印上中文大名后，莫名有种淘宝19.9包邮的感觉，连大明星的颜值和气质，都掩盖不了它的“乡土气息”。

　　其实，画风变的如此之快，很大的原因就是出在这个字体上。中华字体千千万，Dior偏偏选择了思源黑体（没有说思源不好的意思）。我估摸着，一是因为这个字体是免费商用，二是品牌根本就偷懒，不想重新品牌设计字体。

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