奢侈品定制为什么总是设计不好汉字

　　为什么一些大牌使用汉字来做品牌设计，不仅不好看，还透露出一种廉价感？

　　其实原因很简单，一是因为没有好好的重新品牌设计（后文会提到），二是要说到一个现象，叫母语羞涩。

　　由于我们生活中汉字太常见了，以至于我们看到的时候，首先想到是这些汉字背后的意义，而不是把他当成一种装饰性的符号。

　　这导致了我们看到汉字时，便会有一种廉价感，而究其根本其实是一种羞涩感。

　　譬如说这个时尚手袋，当“plastic bag”翻译成中文，就变成了“塑料袋”三个大字。

　　我们第一眼看到的不是字体设计、排版、图案…而是“内涵”到它是一只塑料袋，瞬间包包就变得没有那么时髦了。

　　由于这样的心理偏差，所以在我们看到印有中文字的东西时，第一反应是十分廉价。

　　而对于国外的大牌来说，它们也在尽量避免出现熟悉的单词。

　　GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……虽然这些品牌名以英文为主体，但几乎都是独创的字母组合，无法一眼解读字母含义，也就避免了熟悉所造成的廉价感。

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