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上海品牌设计是从品牌战略的角度出发，除了品牌核心理念外，还会受到品牌个性以及外在表现特征所影响。
上海品牌设计在正式设计前，应仔细思考和理解现有的品牌视觉资产中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒弃，和哪些缺失的要素需要增加。这就是通常所说的创意指引。
必须清楚地审视现在的品牌视觉元素是否在竞争环境中足够打动人心。并且审视在每一个接触点上，品牌的表现是否一致和有感召力。不应该放过每一次品牌传播机会和每一个传播渠道，从中去考量这每一个可能的品牌传播途径中，什么才是隐藏在背后的品牌核心驱动的创意概念。
上海品牌设计在表现独特性时还应在各个不同的接触点上表现一致，也就是我们特别强调的统一性，而非一味地彰显在各种不同载体上的个性化设计，这样才能有效的积累品牌资产。另外，品牌设计还应该顺应品牌的提升计划和潮流趋势，适时更新，以彰显品牌对于相关利益群体的影响力。
上海品牌设计能够降低生产者和消费者间的沟通成本，这就极大的满足了“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，更是为社会提供了新的选择。
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